Torba koju smo već viđali svuda ponovo je “it” komad: Zašto je Gen Z opsjednut Longchampom?

Generacija Z posljednjih godina sistematski otkriva garderobu milenijalaca: Ugg čizme, baletanke, niske farmerke, stare Coach torbe, digitalne fotoaparate, pa sada i Longchamp

Ako vam se posljednjih mjeseci čini da Longchamp torbe viđate svuda – na ulicama, aerodromima, fakultetima, u kancelarijama, ali prije svega na TikToku i Instagramu – nije vam se učinilo. Jedna od najprepoznatljivijih torbi posljednjih nekoliko decenija ponovo prolazi kroz veliki modni trenutak.

U centru pažnje je Longchamp Le Pliage, jednostavna torba od platna sa kožnim ručkama i preklopom, koja na prvi pogled teško može da se takmiči sa spektakularnim dizajnerskim torbama koje tradicionalno dobijaju status "it" komada.

Upravo je, međutim, njena običnost postala dio privlačnosti.

Le Pliage nije nova torba. Longchamp ju je predstavio još 1993. godine, a dizajnirao ju je Philippe Cassegrain, inspirisan japanskom vještinom origamija. Ideja je bila napraviti veoma laganu, izdržljivu torbu koja može da se presavije kada se ne koristi. Više od tri decenije kasnije, upravo te osobine pokazale su se idealnim za novu generaciju kupaca. (Longchamp Paris – Longchamp Hellas(!))

Le Pliage je već imao veliki modni trenutak tokom 2000-ih. Nosila ga je Kate Middleton još kao studentkinja – na diplomiranju na Univerzitetu St Andrews 2005. pojavila se upravo sa smeđim Le Pliageom – dok ga je Alexa Chung nosila tokom svoje čuvene "indie sleaze" ere, a kasnije postala i zaštitno lice Longchampa.

Dvadesetak godina kasnije, estetika tog perioda ponovo je poželjna.

Generacija Z posljednjih godina sistematski otkriva garderobu milenijalaca: Ugg čizme, baletanke, niske farmerke, stare Coach torbe, digitalne fotoaparate, pa sada i Longchamp. Washington Post je početkom 2026. upravo Longchamp svrstao među brendove koji profitiraju od velikog povratka Y2K i takozvane "Millennial Core" estetike.

British Vogue piše da je Le Pliage među mlađom publikom dobio čak i novu funkciju – TikTok kreatori predstavljaju ga kao idealnu "book bag" za fakultet, ali i kao svojevrsnu prvu dizajnersku torbu za one koji tek ulaze u svijet luksuznih modnih dodataka.

Naravno, teško da bi povratak bio ovoliko vidljiv bez TikToka.

Na mreži su se namnožili videi tipa "What’s in my Longchamp?", snimci pakovanja torbe za fakultet ili posao, kombinovanja različitih boja sa odjećom i personalizovanja torbi privjescima, maramama i dodacima.

Vogue France navodi da je eksplozija Le Pliage sadržaja na TikToku tokom posljednjih godina dodatno podstakla prodaju, posebno kada je riječ o manjim modelima.

Jedan od najzanimljivijih primjera je mala Le Pliage kozmetička torbica. Korisnici TikToka počeli su da joj dodaju kaiševe i nose je kao mini torbu, praktično dajući proizvodu potpuno novu namjenu. Byrdie je još 2023. pisao o viralnom trendu i milionima pregleda sadržaja posvećenog Longchamp mini torbama.

Do kraja 2025. trend je već bio dovoljno veliki da E! Le Pliage opisuje kao torbu koja ponovo "ide viralno" na TikToku, iako je na tržištu više od 30 godina.

Longchampu ide u prilog još jedna velika promjena u modi.

Poslije godina velikih logotipa i torbi čija je svrha bila da ih prepoznate sa druge strane ulice, popularnost je dobila diskretnija estetika. Le Pliage nema monogram preko cijele površine niti dizajn koji pokušava da demonstrira koliko je koštao.

To ga smješta negdje između obične svakodnevne torbe i luksuznog modnog dodatka.

I cijena je važna. Dok cijene torbi najvećih francuskih luksuznih kuća danas lako prelaze nekoliko hiljada eura, osnovni Le Pliage ostaje u znatno pristupačnijoj kategoriji. Vogue upravo pristupačniju cijenu u odnosu na većinu pariških luksuznih brendova navodi kao jedan od razloga njegove privlačnosti mlađim kupcima.

Drugim riječima, dovoljno je prepoznatljiv da nosi status dizajnerske torbe, ali nije finansijski nedostižan kao veliki dio luksuznog tržišta.

Možda najveća tajna Longchampovog povratka nema mnogo veze sa modom.

Le Pliage je nevjerovatno lagan, može da se presavije, staje u kofer, a veći modeli mogu da prime laptop, knjige, flašu vode, kozmetiku i praktično sve što je potrebno za radni dan ili putovanje.

U vremenu kada se na društvenim mrežama sve češće prikazuje stvarni sadržaj torbi, umjesto samo njihove fotografije uz outfit, takva funkcionalnost postala je dio njihovog modnog kapitala.

I iskustva vlasnika obično se vrte oko iste stvari: torba podnosi svakodnevnu upotrebu. U aktuelnim diskusijama ljubitelja torbi Le Pliage se opisuje kao lagana, izdržljiva i nenametljiva torba kojoj se vlasnici vraćaju godinama.

To možda objašnjava zašto se Le Pliage razlikuje od mnogih viralnih modnih proizvoda.

TikTok ga jeste ponovo učinio modernim, ali ga TikTok nije izmislio.

Torba je već preživjela nekoliko generacija, modnih ciklusa i promjena estetike. Nosile su je žene koje danas pripadaju generaciji roditelja novih kupaca, zatim milenijalke tokom 2000-ih, a sada je otkriva Gen Z.

Longchampov povratak zato je dobar primjer načina na koji danas nastaju trendovi.

Nekada bi modna kuća lansirala novu torbu, poznata ličnost bi je ponijela, magazini proglasili "it" modelom i publika bi krenula za njom.

Danas predmet star više od 30 godina može da se pojavi u nekoliko TikTok videa, uklopi u nostalgiju za 2000-im, dobije etikete poput "French girl", "college bag" ili "quiet luxury" i pred potpuno novom publikom ponovo postane poželjan.

Le Pliage možda zato nikada nije ni prestao da bude popularan.